Le mystère aura duré plusieurs jours. Et il aura fait parler. Ce week-end, le reveal de Swan de Sarah Rivens a finalement eu lieu dans quatre villes, confirmant les théories des lecteurs : c’était bien le nouveau roman de l’autrice phare de BMR qui se cachait derrière les teasers violets et les plumes énigmatiques diffusés en story. Entre attente fébrile, météo capricieuse et rumeurs, l’annonce de Swan de Sarah Rivens s’est transformée en véritable mini-événement urbain.
Swan de Sarah Rivens officiellement révélé par BMR dans quatre villes françaises
À Toulouse, Lyon, Paris et Bruxelles, BMR a installé une cabine mystérieuse au cœur de la ville. Les passants pouvaient s’en approcher et jeter un œil à l’intérieur pour découvrir en exclusivité la couverture de Swan, le nouveau roman de Sarah Rivens.
Le dispositif était simple. Presque minimaliste. Pas de scène géante, pas de projection monumentale, mais une installation intrigante qui jouait sur la curiosité. Une manière originale d’annoncer la sortie de Swan de Sarah Rivens, en misant sur l’expérience physique à l’heure où tout se révèle habituellement en ligne.
Malgré un week-end marqué par un mauvais temps persistant et un contexte politique tendu, les lecteurs ont répondu présents. Les réseaux sociaux se sont rapidement remplis de vidéos et de photos de la cabine, de réactions à chaud et de premières impressions sur la couverture. Le reveal de Swan s’est ainsi imposé comme un moment fort de l’actualité romance.
Reveal de Swan : entre enthousiasme des lecteurs et attentes déçues
L’événement n’a toutefois pas fait l’unanimité. Certains lecteurs s’attendaient à une mise en scène plus spectaculaire. À Lyon notamment, plusieurs étaient persuadés que Sarah Rivens serait présente. Des exemplaires de Captive à la main, plusieurs fans ont patienté dans l’espoir d’une apparition surprise de l’autrice.
Il n’en était rien. La rumeur s’est révélée infondée et Sarah Rivens n’était pas sur place. Une déception pour certains, même si l’initiative reste saluée pour son originalité.
Ce reveal de Swan de Sarah Rivens confirme en tout cas une chose : la sortie du nouveau roman événement de l’autrice s’annonce comme un temps fort de la romance française. BMR expérimente ici une stratégie hybride, entre marketing expérientiel et viralité numérique, dans un secteur où la concurrence est de plus en plus vive.
Reste maintenant à savoir si la sortie de Swan transformera cette attente en véritable phénomène éditorial.
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