En avril 2026, les Éditions &H promettent de bousculer les codes de la romance avec un projet inédit : une romance à la couverture parfumée. Présenté comme un véritable « roman-événement », l’ouvrage sera dévoilé en avant-première au Festival du Livre de Paris. Derrière l’annonce, une question commence à se dessiner : assiste-t-on à une nouvelle étape dans l’expérience immersive du livre ou à une montée en puissance du marketing sensoriel dans la romance ?
Une romance à la couverture parfumée : une première pour les Éditions &H
Avec cette annonce, les Éditions &H revendiquent une première en France dans le secteur de la romance : une couverture olfactive qu’il suffit de frotter pour libérer des notes gourmandes de tiramisu à la pistache, le dessert préféré de l’héroïne.
L’ambition est claire : élargir l’expérience de lecture au-delà du texte. Dans un genre déjà centré sur l’émotion, le désir et la projection, convoquer l’odorat apparaît comme une extension presque naturelle. L’objet-livre devient alors un support sensoriel, pensé pour marquer durablement la mémoire des lectrices et lecteurs.
Le projet ne s’arrête pas à cette innovation, même si l’on ne connaît pas encore tous les détails du livre (mis à part le nom de son autrice, Emily Collins). Il s’accompagne d’un jaspage exclusif et d’une illustration signée Kelley McMorris, illustratrice américaine connue notamment pour son travail sur la saga Dream Harbor de Laurie Gilmore. L’ensemble s’inscrit très certainement dans une stratégie pensée pour un fort potentiel viral.
Un roman-événement calibré pour devenir viral ?
Sur le plan narratif, la maison d’édition assume un positionnement en phase avec les attentes du marché de 2026. Tropes populaires (rivals to lovers, small town, grumpy x sunshine, sexy neighbor) et clin d’œil à l’univers pop composent une romance conçue pour une génération ultra-connectée.
Le lancement, prévu en exclusivité au Festival du Livre de Paris en avril 2026, ne doit rien au hasard. L’événement offre un terrain idéal pour tester une telle innovation auprès d’un public déjà engagé. L’expérience du parfum sur la couverture devient, contre toute attente, un moment qui peut lui aussi être sur les réseaux sociaux comme Booktok et Bookstagram.
Les premières réactions oscillent entre curiosité et nostalgie. Plusieurs lecteurs évoquent les blocs Diddle que l’on grattait pour libérer leur parfum, un souvenir d’enfance réactivé par ce concept. D’autres y voient un énième concept marketing, symptomatique d’une escalade dans le secteur.
Il est vrai que la romance multiplie ces dernières années les formats événementiels : romances de l’Avent, éditions spéciales pour la Saint-Valentin, objets-livres pensés comme des expériences saisonnières. L’innovation olfactive s’inscrit dans cette dynamique, où le livre devient aussi un produit culturel scénarisé.
Innovation sensorielle ou nouvelle étape du marketing romance ?
La question n’est pas tant de savoir si la couverture parfumée est « gadget » ou « géniale ». Elle interroge surtout l’évolution du rapport au livre dans un marché dominé par la viralité.
La romance est aujourd’hui l’un des genres les plus dynamiques en France. Pour se démarquer dans un flux constant de sorties, les éditeurs misent sur l’objet, le collector, l’expérience. Jaspage, couvertures alternatives, éditions limitées : la matérialité du livre redevient centrale à l’ère numérique.
Avec cette romance olfactive, les Éditions &H explorent un territoire encore peu investi : celui de la mémoire sensorielle. Le parfum, plus que l’image, est capable de raviver une émotion avec une intensité immédiate. Reste à voir si cette innovation ouvrira la voie à d’autres expérimentations ou si elle restera une exception marquante dans l’histoire récente de la romance française.
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