Aujourd’hui, la communauté littéraire bruisse d’une rumeur intrigante : plusieurs créateurs de contenu ont reçu une mystérieuse enveloppe noire. À l’intérieur ? Des confettis en forme de cœur et une carte de visite annonçant la naissance d’un tout nouveau label au sein du groupe Eilean Books : Saxus Romance.
Un label romance pour DeSaxus : une campagne mystérieuse qui affole les réseaux
L’annonce n’a pas été faite par communiqué officiel, mais via un envoi rempli de mystères qui circule désormais sur les réseaux littéraires francophones. Les stories et publications s’accumulent autour de cette mystérieuse lettre noire, alimentant les spéculations. Le compte Instagram du label, @saxus.romance, est déjà actif et attire peu à peu les lecteurs et lectrices curieux de découvrir ce que cache ce nouveau projet.
Cette stratégie de communication immersive n’est pas sans rappeler certaines campagnes de lancements, jouant sur le teasing et le mystère pour créer une attente immédiate. Reste à savoir qu’elles seront les prochaines annonces de ce tout nouveau label, d’autant que le marché de la romance semble de plus en plus saturé.
Saxus Romance, en plus de Roncière ?
Le groupe Eilean Books est déjà bien implanté sur le marché avec des maisons variées : DeSaxus, Sabran, Ellipsis, Saxo, PAL ou encore Roncière. Cette dernière est justement spécialisée dans la romance. La naissance de Saxus Romance pose donc question : quel sera son positionnement exact ? S’agit-il d’un label plus centré sur les romantasy ou les romances young adult ? Ou bien Saxus Romance a-t-il vocation à devenir un espace de publication plus grand public, avec des titres capables de rivaliser avec les succès TikTok dans le catalogue d’autres éditeurs ?
Pour l’instant, aucune annonce officielle n’est venue préciser la ligne éditoriale, même si certains libraires sont très certainement dans la confidence. Dans tous les cas, cette nouvelle maison s’inscrit dans une tendance nette : le boom des labels de romance, alors que Pocket tease aussi une « collection mystère » très attendue.
Une application pour « trouver l’amour comme dans les livres » ?
Autre détail qui ne passe pas inaperçu : la carte de visite mentionne également une application à venir, décrite comme « un moyen de trouver l’amour comme dans les livres ». Une idée intrigante qui pourrait brouiller les frontières entre fiction et réalité, et prolonger l’expérience des lectrices et lecteurs au-delà du papier.
Reste à voir si cette application sera un outil de rencontre inspiré par les tropes littéraires, un espace communautaire, ou simplement une extension marketing du label. Là encore, le mystère reste entier.
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