Le 17 janvier dernier, créateurs de contenu et acteurs du monde du livre se sont retrouvés au Jacques’ Bar de l’hôtel Hoxton, au cœur du 2ᵉ arrondissement de Paris. Le rendez-vous était donné par la maison d’édition BMR pour un événement bien particulier : célébrer la sortie de The Mysterious Gentleman de Maelle Poe. L’établissement, entièrement privatisé pour l’occasion, s’est transformé le temps d’un après-midi en théâtre d’une vente aux enchères, avec à la clé plusieurs lots soigneusement sélectionnés.
The Mysterious Gentleman : un événement « old money » pour accompagner un roman très attendu
À partir de 15 heures, une cinquantaine d’invités ont investi l’ambiance feutrée du Jacques’ Bar. Tout semblait pensé dans les moindres détails pour immerger les participants dans l’univers du roman. Lumière tamisée, décor raffiné, atmosphère élégante : l’ensemble faisait écho à l’esthétique du dernier livre signé Maelle Poe. Cette attention portée à la mise en scène se prolongeait jusque dans le dress code, placé sous le signe de l’élégance.
À leur arrivée, les invités (dont une large part de partenaires de la maison d’édition, ndlr) se sont vu attribuer un numéro tiré au sort. Après quelques échanges informels, notamment avec l’autrice et l’équipe éditoriale, les activités ont débuté. Les numéros distribués prenaient alors tout leur sens : ils permettaient de former des équipes amenées à s’affronter lors de différentes épreuves. L’objectif ? Récolter un maximum d’argent fictif. Quiz de culture générale, mini-enquêtes ou encore reconstitution de tableau : chaque animation s’inscrivait dans l’atmosphère singulière du livre.
À l’issue de ces épreuves, les invités ont participé au temps fort de l’événement : une véritable vente aux enchères. Parmi les lots proposés figuraient notamment des beaux livres consacrés à New York, ainsi que des places pour le célèbre ballet Le Lac des Cygnes. Chaque équipe disposait alors de la somme récoltée pour enchérir et tenter de remporter le lot souhaité.
D’après les retours recueillis auprès des participants, l’événement s’est imposé comme une réussite. Ambiance, animations et qualité des lots ont visiblement séduit les partenaires de la maison d’édition, qui repartent avec le souvenir d’une expérience soignée et, surtout, immersive.
Des maisons d’édition toujours plus créatives pour promouvoir leurs livres ?
En 2026, la communication autour d’un livre semble compter presque autant que son contenu. Les soirées de lancement s’imposent désormais comme un levier central pour les éditeurs, réunissant notamment plusieurs créateurs de contenu, devenus essentiels pour activer le bouche-à-oreille.
La vente aux enchères organisée par BMR pour The Mysterious Gentleman s’inscrit pleinement dans cette logique : marquer les esprits. Depuis plusieurs années, les maisons d’édition redoublent d’imagination pour capter l’attention du public. Ce même week-end, la soirée de lancement de La mémoire des vaincues, organisée par Didier Jeunesse, proposait une mécanique similaire, avec une ambiance steampunk, des mini-jeux et des lots à gagner. De son côté, toujours le week-end du 17 janvier, le label Nox célébrait son premier anniversaire en conviant ses partenaires, entre autres, à un match de hockey.
Bals, concerts en loge, enquêtes grandeur nature ou lieux d’exception : l’objectif des maisons d’édition semble désormais clair, proposer des événements mémorables pour accompagner la sortie de titres attendus. À ce titre, l’un des rendez-vous les plus commentés à venir reste très certainement la soirée de lancement du prochain roman de Morgane Moncomble, qui devrait se tenir, selon toute logique, au palais de Versailles. Du côté de The Romance Times, nous mettrons tout en œuvre pour vous relater ces événements afin de vous faire vivre l’expérience jusqu’au bout.
Toutes les photos de l’article ont été fournies par BMR
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